进入RSS市场营销时代

我需要向你介绍的是RSS这种高效,简易,廉价而且环保的新一代市场营销工具;并且向你分享:如何更好的利用RSS来为你的互联网营销(Online Marking)服务,取得更好的效果;而不是发送愚蠢的垃圾邮件。Spam Email能够给你带来的结果只有一个:丑化你和你组织的形象。
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RSS能够为你做到的便是:更好的利用互联网资源,来开拓更为广阔的市场。无论你的企业,网站,团队正在运营的是传统商业还是新兴的高科技产业;当互联网将越来越多的人牵扯到一起的时候,你便无法忽视它的重要性与影响力。和其它传统的市场一样,互联网上面存在着销售者(卖方),消费者(卖方),交易场所和工具;从而形成买卖双方交换关系的总和,商品供给与需求的矛盾统一体。经营互联网这个特殊的市场,我们需要使用适合这个市场个性化需求的营销工具。假如你较早的接触过互联网营销这个领域,那么对于Email营销,SEO,PageRank,Alexa 这些概念应该不会感到陌生。如果目前你的职业正好跟互联网营销相关,假如你连一个RSS Feed都没有用到,或者依然不清楚RSS营销,Web内容聚合(Content Syndication)为何物的话。那么我相信你并不适合担任这份工作。因为你还在使用石头加水果刀,在这场激烈的眼球争夺战当中拼杀,我想象不出你会有任何胜算。另一方面,即便你正在进行传统市场上面的营销工作,然而这些概念对你来说完全是陌生的词汇,那么没有关系,因为今天我们要说的正是:Bye Bye Email Marketing, Hello RSS. 从现在开始你有了更好的工具。根据eMarketer.com今年1月的调查报告显示,RSS,移动设备,电视广告将成为未来的主流营销渠道以及企业营销投资方向。我不知道上次Nicole发布的RSS的36个功能是否引起你的注意,我从中发现越来越多的传统行业正逐步将他们的营销策略转移到RSS上面。

为什么要使用RSS开展市场营销?

1. RSS营销更为人性化,RSS尊重受众的选择。

what is rss作为信息接收者与消费者的互联网用户,他们应该有权去决定自己真正希望接收的信息;然而现实中,我们的信息生活都被各种各样的信息垃圾骚扰,使得我们根本无法把我们的精力集中到我们真正关注的事情上面。我承认互联网上面确实存在灵动的具有价值广告,只是相比于铺天盖地的垃圾广告,这些真正有存在意义的广告好比沙子当中的金子。谁去把这些金子淘出来?我知道DoChance上面正有人尝试着去做,无论这个项目是否能取得成功。可以肯定的是不会由用户,消费者自己来挑拣。因此,RSS营销显得更尊重消费者们的选择,没有人可以强迫互联网用户去阅读某个RSS 的信息。任何时候消费者都可以订阅这个RSS Feed来阅读里面的信息;同样,任何时候他们都可以通过退订而不再接收,而对付垃圾邮件显然就没有那么简单了。RSS营销迈出的最大的一个进步,便在于将信息的选择权重新交还给消费者,谁决定消费者的阅读内容 —— 当然是消费者自己!看似很简单的问题,然而不同的处理方式却对于营销的结果造成天壤之别。消费者之所以阅读你的RSS(包括当中的广告),因为他们首先喜欢你的RSS所提供的内容,很自然他们也会对于你在RSS当中发布的广告与其它广告区别对待。另一方面,客户也更乐意通过他们的RSS渠道来发布广告,这样做至少可以为他们带来两个好处:第一,表明他们充分尊重受众的选择和隐私权;第二,他们对于自己的产品、服务,RSS发布的内容具有足够的信心。至于这种理念在于中国企业者眼里是否最重要的,只能见仁见智了。

2. RSS营销是一种更为省时、高效的手段,节省了消费者和发布者双方的时间。

在当今这个信息量如此庞大的互联网时代,阅读效率,阅读时间对于每个人来说都是稀缺资源。Google在传统的Web 时代通过高效的信息搜索结果返回,让互联网用户能够更为迅速的定位自己希望获取的信息资源。不难看出,搜索引擎服务的成功,正是因为他们的核心价值在于节省用户的时间成本上面。然而,搜索引擎能做到的只是将最有价值的信息呈现给浏览者,当浏览者需要对某个网站的信息更新进行跟踪的时候,搜索引擎就显得无能为力了。RSS便可以做到这一点!Google每次推出新的服务总是引起互联网的关注与Blogger们的长篇报道。消息为何传得如此之快?不要以为浏览者他们会天天跑到Google Lab上看一下Google今天有没有发布什么新的服务,或者Google 聘用了十几万个Blogger为他们的新服务写Weblog,原因很简单 —— Google 用了RSS,Google 更喜欢叫做Atom。将RSS作为市场营销工具的高效性,便体现于它向消费者提供了一个对你组织内的营销资料和销售信息的及时跟踪渠道。试想一下:每次你有什么打折减价促销活动的时候,你需要额外花上多少宣传成本,让消费者知道你的东西变便宜了?RSS的更为可爱之处在于,当没有信息被更新的时候,它只会静静的呆在那里。通过RSS,每次我只需要花2分钟左右的时间,便可以了解今天世界Top 100的Blogger谁又在自己的Weblog上面发布新的内容了,互联网今天正在讨论什么主题,互联网今天的头条新闻是什么。

3. RSS营销的效果更容易被测量。

由于RSS采用的是“订阅”这样的概念,意味着每当有新的内容被添加到RSS Feed当中的时候,每一个订阅者都会及时收到这些信息。使用一些高效的RSS Feed服务,如Feedburner,能够很容易的了解你的RSS Feed总共有多少个订阅者。另一方面,专业的RSS 营销人员应该懂得为各种分类信息安装独立的RSS发布。从而更易于了解哪类信息更加收到消费者欢迎。传统的邮件列表当然提供相类似的功能,不过当你依然停留在Email邮件列表营销(请区别于垃圾邮件)的时候请考虑几点区别:第一,为了避免垃圾邮件的骚扰,人们对于公开自己的Email邮箱会越来越敏感。第二,使用老式的邮件列表系统,有时候会让其他人觉得你的机构笨重,保守,落伍,过时。第三,作为一个趋势,当RSS成为人们日常跟踪信息更新的主要手段的时候,你以为他们还会专门到电子邮箱去查阅你的更新邮件吗?第四,你的邮件很可能会跟大量的垃圾信息,垃圾邮件堆放在一起,不需多久,你在消费者心目中角色就跟它们差不多了。第五,基于垃圾邮件的日益增多,各大邮件服务提供商,电信运营商正逐渐关闭Email营销的渠道。

如何更好的进行RSS市场营销?

感谢MediaThink为我们提供一套免费的RSS营销白皮书,为我节省了很多笔墨,下面是相关的引述:

We strongly believe that RSS is the web’s Next Big Thing. It is potentially mostdisruptive to email and applications relying on email, though it is important to understand that RSS is not at all likely to replace email. New media rarely ever replace old. Indeed some RSS aggregators need a traditional email client to function.

RSS adoption will aid in the active, real-time, automated filtering of an ever-growing supply of content. Smarter content filters will drive up the value of prospect access. As consumers take more active control of the messaging and content they consume, reaching them gets tougher. Concurrently, as Search Engine Optimization loses its mystery, popularity and relevancy vie for dominance as content searches become more automated and span a number of different communication channels.

程序员pk开发者,也谈开源精神及商业价值

我相信:正是一个人内心当中的潜意识决定了他外在的行为与决定,进而他的行为与决定又定义了他的际遇与命运。“程序员”与“开发者”两个称谓乍一看上去似乎没有什么区别,你选择用哪一个字眼来定义你的角色,或者你愿意让别人使用哪个字眼来定义你的角色,不同的选择,你的潜意识却将会把你导向不同的路径上面。我不是心理学家,也没有从事过多的文化研究的工作,我仅仅希望通过一些简单的对比来揣摩两者之间的分别。为我在日后的发展路径上面选择一个更好的角色定位,同时假如我的观点得到你的认同,或者也有助于你替自己的角色定位做出一个更好的选择。
ruby on rails show
先问问Google大仙:http://www.google.com/language_tools?hl=zh-CN

大仙,听到“程序员”,你会想到什么呢?—— Programmer
大仙,听到“开发者”,你会想到什么呢?—— Developer

从这个起点开始,我们进一步挖掘一下Google大仙和你内心的想法:

  • “程序员”:Programmer,Coder,CodeTyper,
    Import —— 把既定项目的内容导入到程序中表现;
  • “开发者”:Developer,Digger,Exploer,
    Export —— 把自我内心的想法导出到程序中表现;

换句话说,两者具有不同方向上面的思维模式。“程序员”,他的方向是从项目文档到程序代码;项目文档通常来自客户的想法和需求,或者领导层的决策;因此对于“程序员”而言,他的价值在于从文档到代码的实现上面,也就是最后输入的每一行代码。这个时候,“程序员”是一个执行者。“开发者”,他的方向是从自我内心的想法到程序代码;对于“开发者”对于而言,他的价值在于他内心原始的那个想法上面,也就是激发出这个想法的能力上面。而代码对于开发者而言不过是将他的想法从内心导出的一种语言,一种方式而已。这个时候,“开发者”是一个创作者。不同的思维模式,我们得到的是不同的价值观念,而不同的价值观念直接导致的就是不同的行为。以代码作为主要价值的“程序员”,他的价值观念是静态的,是一堆静态的代码,一旦其他人抄走了他的代码,他的价值也就丢失了。另外一方面,以创意作为主要价值的“开发者”,他的价值观念是动态的,想法不断在更新变换,他写出一段代码,即便被别人抄走了,带走的只是他片刻思维的截屏图而已。带不走的是“开发者”脑袋里面的那不断产生新思维,新概念的意识。

导致的行为就很容易推断出来了。静态的价值需要保护,源代码对于“程序员”而言等同于他的存在价值,没有了源代码,他所充当的实现者的这个角色也就失去了意义。而动态的价值需要培养,交流,分享,发展,源代码对于“开发者”来说,是一个工具,而不是他的核心价值。这个工具帮助他将自己内心的想法放在某个实际的载体上面与别人进行交流。文字显得比较虚弱,代码显得更为实际具体,仅此而已。通过把自己的源代码与其他开发者交流讨论,“开发者”内心的想法能够被进一步的激发与提升,从而体会出更为优良的创意。或者,把证明失败的想法马上结束掉,然后将精力投入到另外一个新的机会上面。他的价值随之得到升华。

终于谈到开源这个概念上面。很多人都对国内缺乏开源精神而感到失望。也已经有很多前辈从商业价值方面,个人收入方面,法律与知识产权保护,文化差异上面,进行过分析。然而似乎仅仅停留在问题的描述层面上面。开源最近这几年确实得到了一定程度的改善与发展,然而却依然不尽如人意。当外在因素分析得足够多问题依旧的时候,我尝试通过内在因素来进行考虑。写代码的人把自己定义为一个“程序员”还是“开发者”则决定了他的开源精神达到什么程度。如上所述,开源对于“程序员”而言,意味着价值的或多或少的缺失;然而相反对于“开发者”来说,开源在于提高他的价值,提升内心意识。遗憾的是,目前国内大部分坐在电脑前面输入代码的人仅仅是一个“程序员”而已。让一个将价值定位在代码上面的“程序员”走开源之路,这确实需要更多的外在因素去支持,而目前在国内包括国外显然是无法提供如此完善的环境。那为什么我还要在这里呼唤开源精神?因为我希望更多的人将自己定义成为一个“开发者”。“程序员”与“开发者”将走向不同的路径上。

有很多种形式能够用来从不同的角度来描述这两条不同的路径,“程序员”这个角色能够带给你什么我不必多说,我相信很多人比起我会更加清楚。那么假如你充当的是一个“程序员”这个角色的话,又会让你失去什么?那么我们只需要讨论一下“开发者”,开放自己的源代码能够获得什么就一清二楚了。

开源(Open Source)能带来什么?

谈到开源的时候,很多人认为开源就是开放源代码。然而就个人而言,我意识里面的开源的概念不单纯局限在源代码的开放,公开讨论上面。源代码仅仅是Source Code;而不代表全部的Source。即便我们不是“开发者”,不懂得编写程序代码,然而开源精神同样适用于我们身上。因为我们的创意,我们的想法,我们的思维,甚至于我们日常生活中积累的经验与技巧等等这些因素也同样可以作为一种源(Source)开放出来。同样能够获得开源带来的好处。当然,假如把开源的概念扩展到这个层次的话,我们在这里谈的应该就不是“程序员”与“开发者”之间的比较,而应该是对生活你抱持的是一种“承受”还是一种“发现”,这两种不同的生活态度上面了。同时,我并不奢望个人的浅陋的看法能够把开源的好处全部包括起来,我分析的仅仅是开源对于个人而言的好处。不单对于个人,对于团队,社团,企业,乃至国计民生,综合国力上面 …… 呼呼。开源所能够带来的好处要包罗到一起我想都可以开一个wiki了,欢迎补充:

1. 开源能够扩展你的竞争力;

我还是想请你搞清楚你给自己定位的最根本的竞争力在哪里? 你的手指还是你的头脑?你编程的知识还是你的创新能力?哪个是你更希望提升发展的?想清楚,哪个才真正是你赖以谋生的工具?你的选择本身没有对错之分,互联网同样需要实施的人。只是当你发现原来世界上有很多人懂得generate controller douban;然而能想到豆瓣,并且做出来的人没有几个人的时候;你应该知道问题出现在哪里。

2. 开源能够让你变得更有名,有更多人认识你;

互联网只是现实社会到虚拟社会的一个映射,人脉即财脉,在互联网上面,你同样需要通过提高你和你的网站的知名度而扩展你的社交网络,收获更多的信息,接触更多的机会。自从互联网上面有了Weblog 以后,个人/ 团队的知名度变得更为重要了。

3. 开源能够让你获得更多人的帮助,更快的成功;

你最好相信:互联网上面聚集着一大堆“闲人”:-),他们等着为你优化你的源代码,改善你的程序,消除你程序的Bug,为你的程序提出更多的建议。只要你的开发能够帮助足够多的人,把你的代码发布出来。

4. 开源能够让你找到更多的收入来源;

你可以用多种方法来做同一门生意。单一辆汽车,你可以卖轮胎,你可以喷漆,你可以洗车,你可以卖汽油,还可以做驾驶培训。你做的其实都是同一门汽车生意,然而为什么一定非得要靠卖汽车来赚钱,作为唯一的做这门生意的收入来源呢?而且不见得卖汽车的就一定比卖汽油的赚得更多。区别在于你自己怎么样想,有没有多想一下而已。

5. 开源能够让你获得更大的自我认同与满足;

或许带有些许个人喜好成分,我觉得能够自由的按照自己的想法做出程序,并且它真的能够在帮助别人同时,也获得到其他人的认同与支持。与他人共同分享,这是就是最大的奖赏。